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April 1, 2017 (Sat)

先找域名,再定品牌


Image courtesy of Pixabay.com


最近收到一些企业主管的信息,都是要我评价一下他们现在所用的域名的请求。看过他们的域名之后我发现,这些企业都有着一个共同的问题:域名并不完全对应其品牌。

其实,这是一个非常普遍和常见的问题。比如说,在2016新互联网公司排行榜上的第12位达达配送 (iamdada.cn)、第14位房多多 (Fangdd.com)、 第37位金山云 (ksyun.cn)、第58位阿凡题 (Afanti100.com)等等,都犯了这样的错误,他们的域名都没有很好的对应其品牌。

那么,为什么一个域名一定要和它的品牌相对应呢?让我们来举例说明:著名的电商企业京东公司,以前使用的官网是360buy.com。但在2012年,京东痛下血本,花了3千万元收购了JD.com。京东启用这短小精悍的新域名后,消费者再也不需要依靠搜索引擎就能直接访问京东的官网。京东在域名上的明智选择,为其节省了上亿元的广告费。因此,选择一个真正对应产品的域名就是这个道理。

以下是选择域名的几点建议供您参考:(1)使用主流后缀.com和.cn、(2)对应品牌、(3)简单易记、(4)世界通用。

在这里,大家可以用“先找域名,再定品牌”的方法。意思是指:首先定下品牌的大方向和预算,然后访问各大域名注册商,收集那些正在出售,并且在您预算之内的域名。最后,选择合适的域名,确定您的品牌。如果这样,那将一劳永逸,将来也不需要再为域名升级烦恼。