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为CEO写的域名博客
每星期六发布



April 15, 2017 (Sat)

藏在标志里的秘密




相信很多人都看过著名的电商企业京东的公司标志吧?那是一个以忠诚、可爱的金属狗为主体,主体的下方醒目的写着“JD.COM”的设计。

不知道您有没有留意,将企业的标志和域名设计在一起的,不单单是京东一家的习惯,像阿里巴巴(1688.com)、腾讯(QQ.COM)、淘宝网(Taobao.com)、唯品会(vip.com)、新浪微博(weibo.com)等优秀的企业,都会使用这方法来加强消费者对他们域名的印象。可能有人会问,使用搜寻引擎不是已经很方便了吗?为什么很多企业还要将域名设计到企业的标志里呢?这样做会不会有点多此一举?而这样做能又给企业带来什么好处呢?

其实,很多人对其中的奥秘不太了解。根据百度去年4月国内网站流量入口调查,直接访问网站的用户最多,占42%,搜索引擎是第三位,占24%。这就是说,消费者已经有直接访问网站的习惯,只要告诉他们网站的域名就可以。

如果依靠第三者,也就是搜索引擎的话,企业需要付费给搜索引擎公司,以确保消费者能够访问自己的网站。京东花了3千万元,从360buy.com升级为JD.com。升级后,消费者不再需要依靠搜索引擎就可以直接访问京东官网,从而节省上亿广告费。一个简短易记的域名在公司LOGO中反复出现,使消费者在浑然不觉中记住域名。这是一个简单的方法,却可以节省大笔的费用。

由此我们可以看到,一个让消费者容易记住的官网域名必须具备以下几点:(1)域名使用主流后缀.com,(2)域名完全对应品牌,(3)域名越短越好。