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April 22, 2017 (Sat)

他为什么花27万元买Snappa.com?


Image courtesy of Snappa.com


美国创业家Christopher Gimmer于2015年3月成立了Snappa公司。 这家公司专门提供在线图形制作,让用户在社交媒体、博客以及其它网站很容易的就可以添加图形。Snappa公司成立之时,Snappa.com已经被他人注册了,Gimmer只好使用当时众多初创公司喜欢的.io后缀,注册了Snappa.io。

其实,Snappa并不是一个可以在字典里找到的词语, 它是基于英文单词 Snap被自创出来的词。Snap有“拍照、拍…的快照”的意思,词义非常符合该公司的业务。

使用Snappa.io后,Gimmer很快就发现两个问题。

1. 大部分企业都使用.com,很多顾客根本不知道.io后缀。io没品牌、没信用。

2. 很多用户以为该公司的官网域名是Snappa.com,甚至以为Snappa服务已经停止了,混乱导致失去很多网站流量。

Gimmer也从其它初创企业经验,明白对应品牌的.com能够增长潜力、塑造品牌、展示企业权威等等。于是开始漫长的域名收购路程。2015年9月询问Snappa.com价格之时,对方开价79,500 美元。结果,经过多次交涉,终于在今年3月份,以4万美元(约合27万元)成交。

这个故事,告诉我们成立公司之前,必须收购对应品牌的.com域名。如果没钱去收购高端域名的话,应该花时间和动脑筋去创造一个有意思的.com域名。使用不对应品牌域名,或.com以外后缀,只会给公司将来的发展带来无穷无尽的麻烦。