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为CEO写的域名博客
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April 29, 2017 (Sat)

每个CEO都应该拥有的基本域名策略


Image courtesy of Pixabay.com


现代社会互联网的普及,给了每一个初创企业很多机会,他们可以连接世界各地的优秀人才、制造设备、融资机构、物流服务以及消费者,并且成为一个国际性的品牌。但是,要成为一个国际品牌,企业需要一个良好的域名策略,而这策略就包括以下元素。

域名对应品牌
在当今繁忙的社会,一个对应品牌的域名可以帮助消费者轻松、快速的记住您的网站,而无需再依赖搜索引擎,从而节省大量的搜索引擎的广告费用。比如,世界知名的品牌Apple、Alibaba、Baidu等等,都拥有与其品牌相对应的域名。只要消费者记得品牌,就知道该品牌的域名,他们可以直接访问网站,非常的方便。

使用.com建立官网
.com在美国是主流后缀,在中国也是一样。 “2016 年中国互联网企业100 强” 以及“2016新互联网公司TOP300”两份报告显示,分别有88%和76%的企业使用.com。如果中国和美国都以.com为主流后缀,.com一定会成为世界主流的后缀。使用.com建立官网,已不需要讨论,应该立即进行。

使用国家后缀满足当地条件
每一个国家有其特定的消费习惯、政府政策、货物征税条件,假如单单使用.com企业可能会应付不来。拥有带有国家后缀的域名,可以使你轻松应对每一个国家的特殊情况。比如,工信部正在修改《中国互联网域名管理办法》,如果其内容没有改变的话,中国将会有很多的企业把.com放在海外去服务全世界,而以.cn建立国内网站去服务本国的消费者。这种情况,也有可能在其他国家发生。所以,拥有相关国家的后缀域名,是未雨绸缪。

使用一般后缀于市场推广
这几年,有超过1,000个新后缀出炉,里面有不少后缀也蛮有个性,可以用在推广产品服务上,比如.shop、.vip、.news等等。虽然这些后缀目前还不太被消费者所知晓,但是我觉得他们有潜力,所以对于相关后缀域名应该进行尽早的收购和保护。就像是电商巨人亚马逊,他们已经在使用Amazon.shop,Amazon.vip和Amazon.news将用户引导到Amazon.com上的相应页面。那么,哪一些后缀可以使用呢? IANA里有一套完整的后缀名单,详情您可以参考http://data.iana.org/TLD/tlds-alpha-by-domain.txt

总而言之,基本的域名策略,是以对应品牌的.com域名为中心,另外,也不能忽视相关的国家后缀以及有个性的一般后缀的重要性。