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为CEO写的域名博客
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June 3, 2017 (Sat)

新后缀为企业带来新机会


Image courtesy of Pixabay.com


这个星期,听到两个和互联网有关的话题。一个是美国财经播客Financial Sense,预测今年会有5千家美国零售店要关门,甚至在未来10年内,40%的大型购物中心将要消失,但是同时,网上购物却以两位数字的比例正在高度增长。另一个是马云在“2017贵阳数博会”上的演讲,介绍地理位置相对偏远的贵阳,竟然在短短几年内成为大数据产业的重镇,着实让人震惊。这两段论述显示:在新的时代,企业的成败,取决于能否活用互联网技术。作为互联网基础的域名,当然也扮演着非常重要的角色。

域名已经有超过30年的历史,最初,域名的功能只是互联网的地址,而且写法也比较复杂,不容易记忆,比如阿里巴巴的网址要写为http://www.alibaba.com。随着互联网技术成熟,http://消失了,然后www.也不用写了,网址只剩下Alibba.com。这时,大家发现域名已经成为企业在网上的品牌,只要消费者记得品牌,就很容易知道该品牌代表的商品和网站地址,使得购物变得十分容易。如果你还记得苹果的品牌,你就记得iPhone以及在网上哪里买。

这几年,有超过1,000个新后缀出炉,为域名添加一个新的维度,提供营销推广信息。比如,Alibaba.com是网址,而Alibaba.news、Alibaba.world、Alibaba.loan 等等可以跳转到Alibaba.com的相关网页。这种用法在语义上没有问题,因此很容易记住。这些域名不必用来建立网站,可以放在产品包装或广告中,引导访客到官网上的特定部分。好,让我们来看一些例子。

.shop可以用来提供购物服务。在美国,亚马逊已经使用Amazon.shop,该网站没有内容,只跳转到Amazon.com上的相应网页。在国内,京东已经拿下对应品牌的Jingdong.shop,可惜JD.shop目前被注册局保留。

.vip可以用来为VIP顾客提供专门服务。比如,亚马逊使用Amazon.vip,跳转到Amazon.com上的VIP会员服务网页。国内方面,百度拥有Baidu.vip,跳转到Baidu.com主页。

.news可以用来提供企业信息。在美国,苹果公司已经使用Apple.news,跳转到Apple.com上发布苹果信息的相应网页。在国内,百度拥有Baidu.news,跳转到Baidu.com主页。

此外,在国内方面,中文后缀也有潜力,比如“京东.商城”、“阿里巴巴.世界”、“百度.商店”等等对消费者来说应该很容易记住。有兴趣,可以访问Namestat.org(英文),研究关于新后缀的详细资料。

今天,我为大家介绍了新后缀,一种有可能成为营销推广工具的域名。但是,这个概念还是很新,使用新后缀的企业也寥寥无几,所以,新后缀的未来还不明确,是否能够成功取决于消费者能否接受这种域名使用方法。不过,作为有远见的企业家,应该研究这些新后缀,挑选和自己的企业有关的域名,收购保护,为将来布局。