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为CEO写的域名博客
每星期六发布



June 10, 2017 (Sat)

你已经拥有品牌域名吗?




最近,一位初创公司的CEO通过微信联系我,要我评价他所使用的域名。我看了以后觉得惊讶,他虽然从事互联网工作,但是对域名好像不太了解,使用域名也不是品牌域名。所以,我今天要谈一谈这个所谓“品牌域名”的东西。

什么是品牌域名呢?我用百度搜寻引擎查了一下,发现这个词语还没有普遍的被使用。那么,就让我来分享一下我的看法吧。我觉得,一个域名,要成为品牌域名,必须同时满足两个条件:

1. 名字的部分完全和品牌一样,或者是品牌的缩写。比如,Jingdong.com和JD.com都是京东的品牌域名。但是,Vivo手机以前使用的VivoGlobal.com并不是品牌域名,现在使用的Vivo.com才是品牌域名。

2. 后缀必须是主流的.com或.cn。所以,OFO共享单车以前使用的OFO.so并不是品牌域名,现在使用的OFO.com才是品牌域名。

如果有计划进军国际市场,后缀必须是.com,而且域名的英文发音必须容易。比如,Alibaba.com、Baidu.com、JD.com、Le.com等等,容易发音,没有问题。但是,Xiaojukeji.com(滴滴出行)英文发音就比较困难。有时候,比较短的域名也不一定好。比如,小米的Xiaomi.com和华为的Huawei.com对海外的消费者来说发音困难。所以,挑选官网域名的时候,必须考虑该域名的英文发音。

如果中文品牌和英文品牌不一样的时候,怎么办?携程旅行网是一个好例子,携程(Xiecheng)的英文品牌是Ctrip,该公司使用Xiecheng.com和Ctrip.com,分别对应中文品牌和英文品牌。这个方法,也可以应用在进入中国的外国品牌。这方面,做得非常出色的是零售巨头Amazon,它的中文品牌是“亚马逊”,而对应这中文品牌的Yamaxun.com和Yamaxun.cn都在使用,并跳转到Amazon.cn。

一些中国企业在国内也好,在海外也好,只使用英文品牌,没有中文品牌。在这种情况,挑选域名时候就更简单,不需要考虑中文品牌。比如,Vivo和OFO都只使用英文品牌,所以,他们的官网域名,使用Vivo.com和OFO.com就足够了。

你可能会问,为什么一定要使用品牌域名呢?理由很简单,一流企业大都使用了品牌域名。品牌和域名相同,可以帮助消费者很容易地记住品牌和网址。不过,也有不少创始人表示,因为.com域名贵,转而使用其他后缀,可惜!因为只要动动脑根,还是可以找到一个不错的.com域名。详细的程序,请看我写的帖子“如何以50元创造一个有国际品牌的.com域名” (http://coreile.com/z170506.html)。

有名的硅谷创业公司加速器 Y Combinator 的创始人Paul Graham曾经说过:如果你有一个叫做X的美国公司,却是没有拥有X.com的话,你应该改变你的公司名字。(If you have a US startup called X and you don't have X.com, you should probably change your name.) 在这里,X是品牌。这个道理,不仅仅是美国,全世界都适用。

互联网的出现,给了初创公司很大的成为国际企业的机会。所以,初创公司的CEO朋友,一开始就定位为国际企业,创造海外消费者能够记忆的品牌,而且使用品牌.com域名吧。