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June 17, 2017 (Sat)

一个初创公司的域名成长历程


Image courtesy of Pixabay.com


一般来说,很多的初创企业常常是有创意却没资金,因此就没有花太多心思在域名上。前几天看了一则新闻介绍美国一家初创公司,令我很兴奋,因为他们的域名策略很好,我觉得值得在这里和大家分享一下。

Scriptdash成立于2015年6月,专门提供快速配送药物服务。用户只需在其网站提交医生处方,就可以享受到快捷的送药服务。近期,该公司又研发了医生与药店的链接方法。当医生开了处方,信息就直接传送到送药平台,省去了用户提交处方的麻烦。此项服务开展了两年,大受用户欢迎,也成为投资者的投资对象,自2015年起,该公司每年都能获得不少的投资资金。

在域名方面,Scriptdash所使用的官网域名Scriptdash.com有以下的特征:

  • 名字部分完全对应品牌。
  • 后缀使用主流的.com。
  • 名字是英文单词Script和Dash的组合,Script取自preScription (处方),Dash有“猛冲”的含义,整个名字取的非常到位。

我查了一下,Scriptdash.com是Scriptdash公司在成立前一个月注册的(5月22日),这说明此域名并不是该公司从他处收购回来的,而是直接注册的。网站历史档案馆Archive.org中也显示,Scriptdash.com第一次有记录是在2011年1月29日,第二次的记录是在2015年6月11日。由此可见,原域名持有人在那4年间已经放弃了该域名的持有。后来,Scriptdash公司直接用低费用(推断花费大概为50元左右)注册了此域名,并且此域名还选择的非常贴切其公司的业务与服务。

这个月初,Scriptdash更获得了2300 万美元 B 轮投资,计划将该服务扩展致全美。公司名称以及品牌也改为Alto,域名也升级到对应品牌的Alto.com。Alto来自拉丁语,意思是“提升”,意味将送药服务提升到更高水平。新的域名更短更容易记忆,方便用户输入,能为网站增加不少流量,对于其品牌推广十分有帮助。Alto.com注册于1995年9月4日,短小精悍,所以一定是花了不少费用收购回来的吧。

看了Scriptdash的域名策略,我有了一个看法。如果你在国内创业时拿不到适当的拼音.com域名,不如像Vivo手机和OFO共享单车一样,在创业时期干脆使用英文品牌,并创造一个用英文单词组合的.com品牌域名。当你的创意受到消费者欢迎,事业走上轨道,又获得投资资金的时候,就改造品牌并收购更好的品牌.com域名。这个策略的好处,是一直使用消费者最熟悉的主流.com后缀,也为进军国际市场做好了准备。详细方法,请看我在5月6日写的帖子“如何以50元创造一个有国际品牌的.com域名”。