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June 24, 2017 (Sat)

企业必须拥有品牌后缀吗?




2012年1月,国际域名组织ICANN开放了新后缀的申请,让各大企业可以拥有对应其品牌的后缀。消息一出,震惊域名界。业内不少专家认为,一旦企业纷纷将官网域名转移到自己的品牌后缀,然后又在这个后缀上随心所欲注册所需要的域名,到那时,他们就再不会花巨款去收购.com域名,从而导致.com域名王国的崩塌,并沦为“二等公民”。

时光飞逝,一晃5年过去了,那么如今的品牌后缀使用情况是怎么样的呢?是不是已经代替了.com?而企业是否应该拥有品牌后缀呢?让我们来探讨一下。

根据ICANN资料,在这5年期间,企业一共申请了664个品牌后缀,但是只有567个后缀仍然在使用,这是因为有很多企业申请以后却又放弃了品牌后缀,比如.hilton、.loreal、.safeway等等。

许多世界著名的企业包括Facebook、Twitter、Coca-Cola、MasterCard等等都没有申请,根据经验判断,这些公司可能认为品牌后缀根本没有申请的必要和价值。另外,拿到了品牌后缀却没有积极使用的企业也很多。IBM申请了.ibm品牌后缀,却只使用规定必须建立的Nic.ibm这一个域名。Apple拥有.apple,但只注册了Nic.apple(跳转到 Apple.com)和Store.apple(没有建成网站)两个域名。Microsoft是好了一点,但是.microsoft也不过只有5个域名。

国内情况也是一样,下面是在国内使用的品牌后缀,只要一看就可以知道品牌后缀也不太受欢迎。

企业品牌后缀 (注册域名数字)
Qihoo 360.anquan (1) .xihuan (1) .shouji (1) .yun (1)
Sina.sina (1) .weibo (1) .微博 (1)
CITIC.citic (145) .中信 (201)
ICBC.icbc (1) .工行 (1)
Sohu.sohu (5)
Baidu.baidu (1)
China United.unicom (1)
Redstone.redstone (8)
Aigo.aigo (1)
Gamease.cyou (1)
Volkswagen.大众汽车 (1)
China United.联通 (1)

在这里,只有中信(世界500强第156名)注册了不少域名。该集团在2014年开启.citic和 .中信后缀之时,将官网改为Limited.citic(Citic.com 跳转到Limited.citic)。可是,两年以后,Limited.citic给放弃了,官网又回到以前的Citic.com。官网里面显示的相关公司里只有很小部分使用品牌后缀。另外,我在百度搜索引擎输入“中信”一词,搜索结果第一页只有citicbank.com、ecitic.com和citicgroup.com.cn等域名,品牌后缀域名后来在第9页才终于出现(Guoan.citic)。

品牌后缀看起来很有用处,但为什么很多公司申请后,又很快对它失去了兴趣?这是又什么原因呢?品牌后缀服务公司CSC Digital Brand Services总经理Mark Calandra在最近的访问中,给出了以下4个原因:(1)搬移大量的网站内容到品牌后缀不容易;(2)网站优化处理不容易;(3)高层主管不了解品牌后缀,(4)很多企业申请品牌后缀只是为了保护品牌而已。

我觉得还有另外一个很重要的原因就是:语言使用的习惯。让我们拿Baidu来打个比方,消费者通常会说:Baidu Xinwen (百度新闻)、Baidu Shipin (百度视频 )、Baidu Yinyue (百度音乐) 等等。如果使用Baidu品牌后缀来注册对应这些词语,思维就要变为Xinwen.baidu (新闻百度)、Shipin.baidu (视频百度)和Yinyue.baidu (音乐百度)。由此可见,品牌后缀的构造违反消费者的思路,会增加域名记忆的困难。品牌应该放在点的左边而不是右边。

总之,品牌后缀经过5年还没有获得企业积极使用和推广。所以,我们可以说品牌后缀的未来并不乐观,“.com is King” 的地位还是一点都没有动摇!企业还是以.com以及.cn为主,目前并不需要拥有品牌后缀。

在文章的最后,要特别感谢Namestat.org的Andrew Brier先生为我提供了关于品牌后缀的数据资料。

参考资料:
https://en.wikipedia.org/wiki/Generic_top-level_domain
https://icannwiki.org/Brand_TLD
https://gtldresult.icann.org/applicationstatus/viewstatus
http://www.makeway.world/statshub/brand-detail-table.php
http://domainnamewire.com/2017/06/12/big-brands-domains-dnw-podcast-140/
https://www.clickz.com/new-gtlds-are-coming-which-brands-are-in-and-which-opted-out/33613/
http://www.citic.com/Links